Update nexus wiki content

wiki/concepts/Incrementality-Testing.md

@@ -1,29 +1,32 @@
----
-title: "Incrementality Testing"
-type: concept
-tags: ["paid-media", "attribution", "measurement", "testing"]
-last_updated: 2026-04-25
----
-
-## Aliases
-- 增量测试
-- Incrementality
-- Holdout Testing
-- Geo Split Testing
-
-## Overview
-增量测试是一种通过对照组（holdout）实验设计，验证付费广告是否带来"净新增"转化的方法论。核心目的是避免"转移归因"——即付费广告只是截获了本来会发生的有机转化，而非真正带来增量价值。
-
-## Definition
-常见方法：
-- **Holdout（控制组）**：随机选取一部分目标受众，不投放广告，对比两组转化率差异
-- **Geo Split（地理拆分）**：在不同地理区域分别开关广告，隔离外部变量
-- **Matched Market（匹配市场）**：选择相似市场，一方投放一方对照
-
-增量 = 实验组转化率 - 对照组转化率（排除自然流量后）
-
-## Connections
-- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 在跨渠道验证中强调增量测试
-- 与 [[Conversions API]] 数据配合可更准确地测量增量
-- 与 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的增量测试框架（geo-split/holdout/matched market）方法论一致
-- 避免 [[Audience Overlap Analysis]] 导致的重复计算问题
+---
+title: "Incrementality Testing"
+type: concept
+tags: ["paid-media", "attribution", "measurement", "testing"]
+sources:
+  - paid-media-programmatic-buyer
+  - paid-media-ppc-strategist
+last_updated: 2026-05-01
+---
+
+## Aliases
+- 增量测试
+- Incrementality
+- Holdout Testing
+- Geo Split Testing
+
+## Overview
+增量测试是一种通过对照组（holdout）实验设计，验证付费广告是否带来"净新增"转化的方法论。核心目的是避免"转移归因"——即付费广告只是截获了本来会发生的有机转化，而非真正带来增量价值。
+
+## Definition
+常见方法：
+- **Holdout（控制组）**：随机选取一部分目标受众，不投放广告，对比两组转化率差异
+- **Geo Split（地理拆分）**：在不同地理区域分别开关广告，隔离外部变量
+- **Matched Market（匹配市场）**：选择相似市场，一方投放一方对照
+
+增量 = 实验组转化率 - 对照组转化率（排除自然流量后）
+
+## Connections
+- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 在跨渠道验证中强调增量测试
+- 与 [[Conversions API]] 数据配合可更准确地测量增量
+- 与 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的增量测试框架（geo-split/holdout/matched market）方法论一致
+- 避免 [[Audience Overlap Analysis]] 导致的重复计算问题