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wiki/concepts/Programmatic-Buying.md

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+title: "Programmatic Buying"
+type: concept
+tags: ["programmatic", "dsp", "display", "paid-media"]
+sources: ["paid-media-programmatic-buyer"]
+last_updated: 2026-04-26
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+## Definition
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+程序化购买（Programmatic Buying）是通过需求方平台（DSP）自动化完成数字广告展示库存的购买、竞价和投放的技术驱动型广告采购方法。区别于传统人工谈判和预订式购买，程序化购买利用实时竞价（RTB）和预设算法规则，在毫秒级完成广告曝光机会的评估与竞价。
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+## Core Components
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+- **DSP（Demand-Side Platform）**：需求方平台，广告主/代理商用来自动化购买广告库存的接口
+- **SSP（Supply-Side Platform）**：供应方平台，发布商用来出售广告库存
+- **Ad Exchange**：连接 DSP 与 SSP 的公开或私有交易市场
+- **Deal ID**：预先协议的交易 ID，允许广告主以固定价格预订优质库存
+- **PMP（Private Marketplace）**：私有市场，比公开竞价更具排他性和品牌安全性
+- **Programmatic Guaranteed**：程序化保证交易，固定价格、固定量保证
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+## Types of Programmatic Buying
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+| 类型 | 说明 | 品牌安全性 |
+|------|------|-----------|
+| Open Exchange | 公开实时竞价 | 低 |
+| PMP | 私有市场邀请竞价 | 中 |
+| Programmatic Guaranteed | 固定价格保证量 | 高 |
+
+## Key Metrics
+
+- **CPM（Cost Per Mille）**：每千次展示成本
+- **Viewability Rate**：可见展示率（目标 ≥70% MRC 标准）
+- **Invalid Traffic Rate**：无效流量率（目标 <3%）
+- **Win Rate**：竞价成功率
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+## Related Concepts
+- [[ABM Display]]
+- [[Viewability]]
+- [[Frequency Cap]]
+- [[Supply Path Optimization]]
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+## Sources
+- [[paid-media-programmatic-buyer]]