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-title: "Tiered Campaign Architecture"
-type: concept
-tags: ["paid-media", "google-ads", "strategy", "structure"]
-last_updated: 2026-04-20
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-## Aliases
-- Campaign Tiers
-- Tiered Structure
-- Campaign Isolation Strategy
-- 分层活动架构
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-## Overview
-分层活动架构是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 推荐的核心账户结构策略，将广告活动按目标分层隔离（品牌/非品牌/竞品/征服），避免预算内耗和竞价冲突。是 [[AccountArchitecture]] 的具体实现模式。
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-## Standard Tier Structure
-
-### 1. Brand（品牌层）
-- **目标**: 保护品牌词流量，防止竞品抢量
-- **特点**: 高 Quality Score、低 CPC、高 ROAS
-- **竞价**: 通常采用 tROAS 或 Max Conversions
-- **隔离**: 独立预算，确保 90%+ 品牌展示份额
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-### 2. Non-Brand（非品牌层）
-- **目标**: 规模化获取新客户
-- **特点**: 宽泛匹配，扩大覆盖
-- **竞价**: 通常采用 tCPA 或 Max Conversions
-- **隔离**: 独立预算，控制 CPA 在目标范围内
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-### 3. Competitor / Conquest（竞品层）
-- **目标**: 主动触达正在搜索竞品的用户
-- **特点**: 竞品关键词 + 竞品品牌词
-- **竞价**: 通常采用 Max Conversions 或 Manual CPC 精细化调价
-- **隔离**: 与非品牌层共享或独立预算
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-### 4. Product / Category（产品/类目层）
-- **目标**: 针对特定产品线或类目的精准覆盖
-- **特点**: 细分关键词，高度相关性
-- **竞价**: 视产品利润率和竞争程度灵活选择
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-## Isolation Strategies
-- 预算隔离：各层活动独立预算，防止高 CPC 活动吞噬低 CPC 活动预算
-- 受众隔离：Layered Audience Strategy，区分再营销和新受众
-- 信号隔离：不同活动使用不同的受众信号
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-## Related Concepts
-- [[AccountArchitecture]]: Tiered Architecture 是账户架构的具体实现
-- [[SmartBidding]]: 各层可采用不同的 Smart Bidding 策略
-- [[PerformanceMax]]: Performance Max 覆盖增量用户，与分层架构协同
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+title: "Tiered Campaign Architecture"
+type: concept
+tags: ["ppc", "account-structure", "campaign-design", "google-ads", "paid-media"]
+sources: ["paid-media-ppc-strategist"]
+last_updated: 2026-05-01
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+
+## Definition
+
+分层广告系列架构（Tiered Campaign Architecture）是一种将广告账户按战略意图分为不同层级的账户结构设计方法，通常分为 4 个核心层级：**Brand（品牌）**、**Non-Brand（非品牌）**、**Competitor（竞品）**、**Conquest（征服）**，每层承担独立的战略目标，配套独立的竞价策略、预算和优化规则。
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+## Four Core Tiers
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+### Tier 1: Brand（品牌词）
+**目标**：保护品牌搜索流量，防止竞品抢量
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+| 特征 | 值 |
+|------|---|
+| 关键词 | 品牌词 + 品牌变体 + 品牌+产品组合 |
+| 竞价策略 | 通常最高，可接受高 CPC |
+| 预算 | 受保护，日预算充足 |
+| Quality Score | 通常最高（9-10） |
+| ROAS | 通常最高 |
+
+### Tier 2: Non-Brand（非品牌词）
+**目标**：捕获与产品/服务相关的非品牌搜索意图
+
+| 特征 | 值 |
+|------|---|
+| 关键词 | 产品词、行业词、问题词、解决方案词 |
+| 竞价策略 | tCPA/tROAS，追求效率 |
+| 预算 | 最大，通常占预算主体 |
+| 竞争激烈度 | 中高 |
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+### Tier 3: Competitor（竞品词）
+**目标**：直接截流竞品品牌词的搜索流量
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+| 特征 | 值 |
+|------|---|
+| 关键词 | 竞品品牌词 + 竞品产品词 |
+| 竞价策略 | 可接受较高 CPA，品牌保护 |
+| 法律/政策 | 需遵守平台规则（Google 允许但需准确描述） |
+| 效率波动 | 通常较低 |
+
+### Tier 4: Conquest（征服/新客获取）
+**目标**：触达处于考虑阶段的新潜在客户
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+| 特征 | 值 |
+|------|---|
+| 关键词 | 广泛匹配 + 受众组合 |
+| 竞价策略 | Max Conversions，扩大规模 |
+| 预算 | 测试性，按效果扩展 |
+
+## Isolation Strategy
+
+分层架构的核心原则：**各层之间相互隔离**，防止内部竞争：
+- 负向关键词隔离：Brand 层排除 Non-Brand 词，反之亦然
+- 受众分层：不同层级使用不同的受众组合
+- 出价隔离：确保高价值层级不会被低价值层级耗尽预算
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+## Connections
+- [[AccountArchitecture]]：Tiered Campaign Architecture 是 Account Architecture 的战略实现
+- [[AutomatedBiddingStrategy]]：不同层级适用不同的竞价策略
+- [[AudienceStrategy]]：不同层级使用不同的受众组合