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wiki/entities/David-Ogilvy.md

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+title: "David Ogilvy"
+type: entity
+tags: [advertising, brand, marketing]
+sources: [zk-steward]
+last_updated: 2026-05-30
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+## Aliases
+- Ogilvy
+- David MacKenzie Ogilvy
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+## Overview
+David Ogilvy（1911–1999）是奥美广告（Ogilvy & Mather）的创始人，被誉为"现代广告之父"。他强调品牌个性（brand persona）和长文案（long copy）在广告中的力量，反对空洞的创意炫技。
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+## Core Method
+- **Long Copy**：好广告不靠图片，靠文字——长文案能够充分展示产品价值、建立信任
+- **Brand Persona**：每个品牌都需要独特的声音和个性，像人一样与消费者对话
+- **Research-First**：广告创意必须以消费者研究为基础，而非创意人员的自我表达
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+## Role in ZK Steward
+ZK Steward 在"品牌营销"任务中切换到 Ogilvy 视角，驱动品牌 persona 和 long copy 策略分析。
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+## Key Connections
+- [[ZK-Steward-Agent]] ← uses Ogilvy perspective for brand marketing tasks
+- [[Domain-Thinking]] ← Ogilvy is the reference expert for brand marketing domain