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wiki/entities/GoogleAds.md

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-title: "Google Ads"
-type: entity
-tags: ["paid-media", "advertising", "platform"]
-last_updated: 2026-04-20
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-## Aliases
-- Google AdWords
-- GoogleAds
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-## Overview
-Google Ads 是全球最大的在线广告平台，由 Google 运营，支持搜索、展示、视频、购物、Performance Max 等全类型广告格式。是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的核心投放渠道。
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-## Key Capabilities
-- **Search Ads**: 基于关键词的文本广告，出现在 Google 搜索结果页
-- **Shopping Ads**: 产品购物广告，带图片、价格、商家信息
-- **Performance Max**: AI 驱动的全渠道自动化广告，覆盖所有 Google 广告位
-- **Demand Gen**: 触达高意图消费者的发现型广告
-- **Display Ads**: 展示广告，覆盖 200 万+ 网站和应用
-- **Video Ads**: YouTube 视频广告
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-## Key Features Used by PPC Strategist
-- 自动竞价策略（tCPA/tROAS/Max Conversions/Max Conversion Value）
-- Customer Match 受众定向
-- Auction Insights 竞争情报
-- Google Ads API 大规模账户管理
-- MCC（My Client Center）多账户管理
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-## Connections
-- [[PaidMediaPpcStrategist]] 使用 Google Ads 作为核心投放平台
-- [[GoogleAdsAPI]] 提供编程接口支撑自动化运营
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+title: "Google Ads"
+type: entity
+tags:
+  - advertising
+  - google
+  - ppc
+  - paid-media
+sources:
+  - paid-media-ppc-strategist
+last_updated: 2026-05-01
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+## Profile
+Google Ads（前称 Google AdWords）是 Google 旗下的在线广告平台，是全球规模最大的付费搜索和展示广告平台，支持 Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen、Display、Video 等多种广告类型。
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+## Core Capabilities Referenced
+- **Search Ads**：文字搜索广告，通过关键词触发，基于 Quality Score 和 Bid 参与竞价
+- **Shopping Ads**：产品购物广告，基于 Google Merchant Center 商品数据，自动展示产品图片、价格和商家信息
+- **Performance Max**：AI 驱动的全渠道广告系列，自动跨 Google 所有库存（Search、Display、YouTube、Gmail、Shopping）优化
+- **Demand Gen**：在 YouTube、Gmail、Discover 触达处于考虑阶段用户的需求生成广告
+- **Display Ads**：展示广告，基于受众定位在 Google 展示网络中投放视觉广告
+- **Video Ads**：YouTube 视频广告，支持多种出价方式（CPV、CPM、TrueView）
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+## Key Features for PPC Strategy
+- **Automated Bidding**：tCPA/tROAS/Max Conversions/Max Conversion Value
+- **Audience Manager**：Customer Match、Similar Segments、In-Market/Affinity 受众
+- **Auction Insights**：竞争情报分析，包括平均展示份额、竞争密度、顶部竞价占比
+- **Conversion Tracking**：转化追踪配置，支持网站/App/离线转化
+- **MCC（My Client Center）**：代理/广告主管理多个子账户的顶层结构
+- **Google Ads API**：企业级程序化账户管理接口，支持大规模自动化操作
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+## Connections
+- [[MicrosoftAdvertising]]：Google Ads 的主要竞争平台，账户架构和竞价机制相似，可做跨平台预算分配
+- [[AmazonAds]]：电商场景补充，Google Ads 侧重搜索意图，Amazon Ads 侧重购买意图
+- [[AutomatedBiddingStrategy]]：Google Ads 核心能力之一
+- [[PerformanceMax]]：Google Ads 独有的 AI 驱动全渠道广告系列