Auto-sync: 2026-04-25 00:02

wiki/concepts/AccountArchitecture.md

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+title: "Account Architecture"
+type: concept
+tags: ["paid-media", "google-ads", "strategy", "structure"]
+last_updated: 2026-04-20
+---
+
+## Aliases
+- Account Structure
+- Campaign Architecture
+- Google Ads Structure
+
+## Overview
+账户架构是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的核心理念：将整个广告账户视为一个系统，而非关键词和出价的简单集合。活动、广告组、受众、信号协同工作以驱动业务成果。
+
+## Key Components
+- **Campaign Structure**: 活动层级，定义预算、地理位置、受众、出价策略
+- **Ad Group Taxonomy**: 广告组分类，结构化组织关键词和受众
+- **Label Systems**: 标签系统，用于分类管理和自动化规则
+- **Naming Conventions**: 命名规范，确保规模化运营的可读性和可维护性
+
+## Best Practices (PPC Strategist)
+- 活动之间应隔离预算和目标，避免内耗
+- 广告组应保持主题一致性
+- 广泛匹配关键词配合智能竞价是规模化增长的核心
+- 负关键词架构防止无效流量侵蚀预算
+- 账户层级与 MCC（多账户管理）策略配合
+
+## Tiered Campaign Architecture
+- **Brand**: 品牌词保护，高转化，低成本
+- **Non-Brand**: 非品牌词，规模化增长的核心
+- **Competitor**: 竞品词，主动触达竞品用户
+- **Conquest**: 征服策略，针对高价值竞品用户
+
+## Related Concepts
+- [[TieredCampaignArchitecture]]: 分层活动架构的具体实现
+- [[SmartBidding]]: 账户架构中出价策略的选择
+- [[NegativeKeyword]]: 负关键词是账户架构的重要组成部分

wiki/concepts/InclusiveVisuals.md

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+---
+title: "Inclusive Visuals"
+type: concept
+tags: [generative-ai, bias-mitigation, ai-ethics, image-generation, video-generation]
+sources: [design-inclusive-visuals-specialist]
+last_updated: 2026-04-24
+---
+
+## Definition
+AI 生成图像/视频中的包容性视觉呈现——通过结构化提示词工程和负向约束，确保生成内容反映真实多样的社会现实（文化、年龄、残疾、社会经济地位的交叉性），而非刻板印象、符号化表征或文化失真。
+
+## Core Components
+
+### Bias Types to Defeat
+- **克隆脸（Clone Faces）**：AI 在生成多样化人群时生成同一人的多个复制版本
+- **异域化偏见（Exoticism Bias）**：对非西方文化的"东方主义"式过度美化或扭曲呈现
+- **文化符号乱码（Gibberish Cultural Text）**：非英语文字、符号生成幻觉
+- **地理/建筑失真**：特定文化背景下的环境不符合真实生活现实
+- **过度纠正（Over-correction）**：AI 刻意追求多样性时产生符号化、不真实构图
+
+### Technical Interventions
+- **显式负向约束**：列举 AI 应避免生成的内容（显式负向提示库）
+- **文化真实性锚定**：正确的建筑/服装/布光参数，而非泛化的"多样性"标签
+- **交叉性叠加**：同时考虑多重身份维度的叠加表征
+- **社区验证**：所描绘社区用户的真实认可
+
+## Related Concepts
+- [[NegativePromptingLibrary]]
+- [[IntersectionalRepresentation]]
+- [[AIArtifactElimination]]
+- [[CommunityValidation]]
+
+## Related Agents
+- [[InclusiveVisualsSpecialist]]（主要执行者）
+- [[DesignImagePromptEngineer]]（图像提示能力支撑）
+- [[UX-Researcher]]（QA 验证）
+
+## Related Entities
+- [[TheAgency]]（所属 Agent 体系）

wiki/concepts/NegativePromptingLibrary.md

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+title: "Negative Prompting Library"
+type: concept
+tags: [prompt-engineering, generative-ai, bias-mitigation, image-generation, video-generation]
+sources: [design-inclusive-visuals-specialist]
+last_updated: 2026-04-24
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+
+## Definition
+AI 图像/视频生成中显式列举"应避免生成的内容"的约束库——通过负向提示词告知模型不要生成特定元素，是对抗 AI 幻觉（克隆脸、乱码符号、超现实瑕疵等）的核心技术手段。
+
+## Use Cases
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+### Image Generation (Midjourney/DALL-E/Flux)
+- No cloned faces — 强制面部结构差异
+- No gibberish text or symbols — 避免非英语文字幻觉
+- No generic "stock photo" smiles — 避免库存照片套路
+- No oversized cultural symbols dominating composition — 避免英雄符号构图
+- No extra fingers, unnatural lighting on dark skin — 避免物理失真
+
+### Video Generation (Sora/Runway)
+- No cloned background actors — 背景人物必须展现交叉性差异
+- No text or symbols on whiteboards/screens — 避免文字幻觉
+- No futuristic/sci-fi tropes in real-world contexts — 避免超现实元素混入写实场景
+- No physics errors on mobility aids — 轮椅/拐杖/假肢运动一致性
+
+## Related Concepts
+- [[InclusiveVisuals]]（负向约束的主要应用域）
+- [[PromptEngineering]]（整体提示词工程）
+- [[AIArtifactElimination]]（AI 伪影消除）

wiki/concepts/PerformanceMax.md

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+title: "Performance Max"
+type: concept
+tags: ["paid-media", "google-ads", "automation", "ai"]
+last_updated: 2026-04-20
+---
+
+## Aliases
+- Performance Max Campaigns
+- PMax
+- Performance Max Ads
+
+## Overview
+Performance Max 是 Google Ads 提供的 AI 驱动的全渠道广告系列类型，自动在 YouTube、Display、Search、Discover、Gmail、Shopping 所有 Google 广告位优化广告投放。是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的核心武器之一。
+
+## How It Works
+- 广告主提供资产（图片/标题/描述/视频/Logo）和预算
+- Google AI 自动组合生成广告，根据实时信号（受众、设备、时间、创意组合）动态优化
+- 支持 Goal-based bidding，自动寻找最有可能达成转化目标的用户
+
+## Key Components
+- **Asset Groups**: 资产组，定义一套完整的创意素材
+- **Audience Signals**: 受众信号，引导 AI 关注的种子受众
+- **Conversion Goals**: 转化目标，定义成功的衡量标准
+
+## PPC Strategist's Perspective
+- Performance Max 是规模化增长的核心工具，适合覆盖增量用户
+- 需要与 Search/Shopping 协同，避免 cannibalization（预算内耗）
+- 资产质量直接决定效果上限
+- 需设置合理的预算和转化价值追踪
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+## Related Concepts
+- [[SmartBidding]]: Performance Max 依赖 Smart Bidding 作为出价机制
+- [[AccountArchitecture]]: Performance Max 是账户架构中的活动类型之一
+- [[TieredCampaignArchitecture]]: Performance Max 通常与品牌 Search 配合，分层隔离

wiki/concepts/SmartBidding.md

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+---
+title: "Smart Bidding"
+type: concept
+tags: ["paid-media", "google-ads", "bidding", "automation", "machine-learning"]
+last_updated: 2026-04-20
+---
+
+## Aliases
+- Automated Bidding
+- Smart Bidding Strategies
+- Google Smart Bidding
+
+## Overview
+Smart Bidding 是 Google Ads 的自动竞价策略系列，利用机器学习根据大量信号实时优化每次广告展示的出价。是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 规模化运营的核心技术基础。
+
+## Available Strategies
+- **tCPA (Target CPA)**: 目标每次获取成本，自动竞价以达成设定的平均 CPA
+- **tROAS (Target ROAS)**: 目标广告支出回报率，自动竞价以达成设定的 ROAS 目标
+- **Max Conversions**: 最大化转化数，在固定预算内获取最多转化
+- **Max Conversion Value**: 最大化转化价值，在固定预算内获取最高转化价值
+
+## How It Works
+- 利用实时信号（设备、位置、时间、受众、创意类型等）预测每次展示的转化概率
+- 自动调整出价以最大化目标指标
+- 需要足够的转化数据（通常 30-50+ 转化/月）才能有效学习
+
+## PPC Strategist's Perspective
+- "Broad Match + Smart Bidding" 是规模化增长的王道组合
+- 从 Manual Bidding 到 Smart Bidding 的过渡需要平稳迁移策略
+- Portfolio Bid Strategy 可跨活动共享学习，加速冷启动
+- 数据成熟度决定 Smart Bidding 效果
+
+## Related Concepts
+- [[PerformanceMax]]: Performance Max 内置 Smart Bidding
+- [[ConversionActionHierarchy]]: 转化行动层级设计影响 Smart Bidding 的学习目标
+- [[AccountArchitecture]]: Smart Bidding 是账户架构中竞价策略层级的核心组成

wiki/concepts/TieredCampaignArchitecture.md

@@ -0,0 +1,50 @@
+---
+title: "Tiered Campaign Architecture"
+type: concept
+tags: ["paid-media", "google-ads", "strategy", "structure"]
+last_updated: 2026-04-20
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+
+## Aliases
+- Campaign Tiers
+- Tiered Structure
+- Campaign Isolation Strategy
+- 分层活动架构
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+## Overview
+分层活动架构是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 推荐的核心账户结构策略，将广告活动按目标分层隔离（品牌/非品牌/竞品/征服），避免预算内耗和竞价冲突。是 [[AccountArchitecture]] 的具体实现模式。
+
+## Standard Tier Structure
+
+### 1. Brand（品牌层）
+- **目标**: 保护品牌词流量，防止竞品抢量
+- **特点**: 高 Quality Score、低 CPC、高 ROAS
+- **竞价**: 通常采用 tROAS 或 Max Conversions
+- **隔离**: 独立预算，确保 90%+ 品牌展示份额
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+### 2. Non-Brand（非品牌层）
+- **目标**: 规模化获取新客户
+- **特点**: 宽泛匹配，扩大覆盖
+- **竞价**: 通常采用 tCPA 或 Max Conversions
+- **隔离**: 独立预算，控制 CPA 在目标范围内
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+### 3. Competitor / Conquest（竞品层）
+- **目标**: 主动触达正在搜索竞品的用户
+- **特点**: 竞品关键词 + 竞品品牌词
+- **竞价**: 通常采用 Max Conversions 或 Manual CPC 精细化调价
+- **隔离**: 与非品牌层共享或独立预算
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+### 4. Product / Category（产品/类目层）
+- **目标**: 针对特定产品线或类目的精准覆盖
+- **特点**: 细分关键词，高度相关性
+- **竞价**: 视产品利润率和竞争程度灵活选择
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+## Isolation Strategies
+- 预算隔离：各层活动独立预算，防止高 CPC 活动吞噬低 CPC 活动预算
+- 受众隔离：Layered Audience Strategy，区分再营销和新受众
+- 信号隔离：不同活动使用不同的受众信号
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+## Related Concepts
+- [[AccountArchitecture]]: Tiered Architecture 是账户架构的具体实现
+- [[SmartBidding]]: 各层可采用不同的 Smart Bidding 策略
+- [[PerformanceMax]]: Performance Max 覆盖增量用户，与分层架构协同