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wiki/concepts/可见度标准.md

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+title: "可见度标准"
+type: concept
+tags: [viewability, advertising, measurement]
+last_updated: 2026-04-20
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+## Definition
+可见度标准（Viewability Standard）是衡量数字广告是否真正被用户看到的指标。根据MRC（媒体收视率委员会）标准，展示广告需要在50%像素可见且持续1秒以上才被视为"可见"。
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+## Industry Benchmarks
+- **标准阈值**：70%+ 可见展示（MRC标准）
+- **无效流量上限**：<3%（一般IVT），<1%（复杂IVT）
+- **CPM效率**：垂直基准的85%-115%
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+## Measurement Framework
+- MRC定义的可见展示：50%像素可见≥1秒（展示广告）、50%像素可见≥2秒（视频广告）
+- 第三方验证：IAS、DoubleVerify、Moat
+- 品牌提升研究：衡量广告对品牌认知的影响
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+## Optimization Tactics
+- 高可见度库存优先采购
+- 排除低可见度 Placement
+- 优化广告尺寸和格式
+- 时段和地域精细化控制
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+## Connections
+- [[可见度标准]] ← validates ← [[展示广告]]
+- [[可见度标准]] ← monitors ← [[无效流量]]
+- [[ABM]] ← uses ← [[可见度标准]]