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wiki/concepts/Intent-Classification.md

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+title: "Intent Classification"
+type: concept
+tags: [Paid Media, Search Advertising, User Behavior]
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+## Definition
+将搜索查询映射到买家意图阶段的过程，用于确保广告展示给具有相应购买意向的用户。
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+## Intent Stages
+- **Informational（信息型）**：用户处于研究阶段，尚未购买意图
+- **Navigational（导航型）**：用户寻找特定品牌或网站
+- **Commercial（商业型）**：用户正在比较选项，准备购买
+- **Transactional（交易型）**：用户准备完成购买或行动
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+## Application
+- 匹配查询意图与落地页内容
+- 优化广告系列结构，按意图分层
+- 识别意图不匹配（query 与 landing page 脱节）
+- 评估查询-广告-落地页一致性（SQOS 评分）
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+## Related Concepts
+- [[Search Term Analysis]]
+- [[Query Sculpting]]
+- [[Match Type Optimization]]
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+## Related Entities
+- [[Search Query Analyst]]