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wiki/concepts/Server-Side-Tagging.md

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+title: "Server-Side Tagging"
+type: concept
+tags: [Tracking, Measurement, GTM, Privacy]
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+## Definition
+服务端标记是一种将追踪标签从客户端（浏览器）转移到服务器端执行的追踪架构，通过 GTM Server-Side Container 实现第一方数据收集、Cookie 管理和数据富化。
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+## Core Components
+- **GTM Server-Side Container**：部署在云函数或服务器上的标记容器
+- **First-Party Data Collection**：使用第一方域名收集数据，避免第三方 Cookie 限制
+- **Cookie Management**：服务端 Cookie 管理，提升数据持久性
+- **Server-Side Enrichment**：在服务端添加额外参数后再发送给第三方平台
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+## Benefits
+- 提升数据准确性：绕过广告拦截器
+- 增强隐私合规：更好的同意模式控制
+- 改善页面性能：减少客户端 JavaScript 负担
+- 数据控制：数据先经过服务端处理再发送
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+## Use Cases
+- 跨域追踪
+- 转化去重（CAPI 与 Pixel 事件匹配）
+- 增强型转化实施
+- 数据脱敏处理
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+## Related Concepts
+- [[GTM]]：Google Tag Manager，标签管理平台
+- [[Conversion Tracking]]：转化追踪
+- [[Consent Mode]]：同意模式，隐私合规机制
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+## Related Entities
+- [[Paid Media Tracking & Measurement Specialist]]：服务端标记实施专家