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wiki/concepts/CreativeFatigue.md

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-title: "Creative Fatigue"
-type: concept
-tags: ["ppc", "creative", "performance", "optimization"]
----
-
-## Definition
-
-Creative Fatigue（创意疲劳）是指广告创意在累积大量展示后，用户点击率和转化率自然下降的现象。当同一广告被同一用户多次展示后，用户的注意力和行动欲望逐渐降低。
-
-## 触发机制
-
-- **展示频率（Frequency）**：单个用户累积看到广告 4-6 次后，CTR 开始下降
-- **展示阈值（Impression Threshold）**：超过最优展示次数后，效果显著下滑
-- **新鲜度衰减（Freshness Decay）**：用户对重复创意产生"盲区"
-
-## 识别指标
-
-1. **CTR 下降趋势**：连续 2 周 CTR 环比下降超过 10%
-2. **CVR 下降**：转化率随展示次数增加而降低
-3. **频次上升**：Frequency 指标超过 3+
-4. **CPM 上升**：在预算不变情况下，千次展示成本上升
-
-## 应对策略
-
-| 策略 | 说明 | 周期 |
-|------|------|------|
-| 创意轮换 | 每 2 周更新一组新创意 | 2 周 |
-| 频次封顶 | 受众频次 cap 控制在 3 次以内 | 持续 |
-| 受众排除 | 已转化用户排除出投放受众 | 持续 |
-| 新鲜度加权 | Google 算法自动偏好新鲜创意 | 自动化 |
-| A/B 测试 | 保留胜出创意，淘汰败出创意 | 2-4 周 |
-
-## 关键指标监控
-
-- **CTR Trend**：点击率趋势（周环比）
-- **Frequency**：用户平均展示频次
-- **Impression Share by Frequency**：各频次层级的展示份额
-- **Creative Rotation**：创意轮换报告
-
-## Success Metrics
-
-- CTR 保持基准水平（行业均值）
-- Frequency 控制在 3 以下
-- 每 2 周至少一次创意测试启动
-
-## Sources
-
-- [[paid-media-creative-strategist]]
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+title: "Creative Fatigue"
+type: concept
+tags: ["ppc", "creative", "performance", "optimization"]
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+## Definition
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+Creative Fatigue（创意疲劳）是指广告创意在累积大量展示后，用户点击率和转化率自然下降的现象。当同一广告被同一用户多次展示后，用户的注意力和行动欲望逐渐降低。
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+## 触发机制
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+- **展示频率（Frequency）**：单个用户累积看到广告 4-6 次后，CTR 开始下降
+- **展示阈值（Impression Threshold）**：超过最优展示次数后，效果显著下滑
+- **新鲜度衰减（Freshness Decay）**：用户对重复创意产生"盲区"
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+## 识别指标
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+1. **CTR 下降趋势**：连续 2 周 CTR 环比下降超过 10%
+2. **CVR 下降**：转化率随展示次数增加而降低
+3. **频次上升**：Frequency 指标超过 3+
+4. **CPM 上升**：在预算不变情况下，千次展示成本上升
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+## 应对策略
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+| 策略 | 说明 | 周期 |
+|------|------|------|
+| 创意轮换 | 每 2 周更新一组新创意 | 2 周 |
+| 频次封顶 | 受众频次 cap 控制在 3 次以内 | 持续 |
+| 受众排除 | 已转化用户排除出投放受众 | 持续 |
+| 新鲜度加权 | Google 算法自动偏好新鲜创意 | 自动化 |
+| A/B 测试 | 保留胜出创意，淘汰败出创意 | 2-4 周 |
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+## 关键指标监控
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+- **CTR Trend**：点击率趋势（周环比）
+- **Frequency**：用户平均展示频次
+- **Impression Share by Frequency**：各频次层级的展示份额
+- **Creative Rotation**：创意轮换报告
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+## Success Metrics
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+- CTR 保持基准水平（行业均值）
+- Frequency 控制在 3 以下
+- 每 2 周至少一次创意测试启动
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+## Sources
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+- [[paid-media-creative-strategist]]