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wiki/concepts/ResponsiveSearchAds.md

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-title: "Responsive Search Ads"
-type: concept
-tags: ["google-ads", "ppc", "advertising", "creative"]
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-
-## Definition
-
-RSA（Responsive Search Ads，响应式搜索广告）是 Google Ads 的核心搜索广告格式，允许多个标题和描述自由组合，由系统自动测试并展示最优搭配。
-
-## Core Structure
-
-- **15 条标题（Headlines）**：系统从 15 条候选标题中每次展示 3 条
-- **4 条描述（Descriptions）**：每次从 4 条中展示 1-2 条
-- **最终广告**：由算法从所有可能组合中选择最优展示
-
-## 15-Headline Strategy
-
-The Agency 创意策略 Agent 设计的 15-headline 分类框架：
-
-| 类别 | 数量 | 用途 |
-|------|------|------|
-| 品牌（Brand） | 2-3 条 | 品牌名称、口号、信任背书 |
-| 利益（Benefit） | 3-4 条 | 用户核心收益（成本/速度/效果） |
-| 功能（Feature） | 2-3 条 | 具体功能、技术规格 |
-| CTA（Call to Action） | 2-3 条 | 行动号召（立即注册/免费试用） |
-| 社会证明（Social Proof） | 2-3 条 | 评价、认证、用户数 |
-
-## Pin Strategy
-
-通过 Pin 固定特定标题在特定位置，确保核心信息稳定展示：
-- Pin 用于强制特定 headline 在固定位置显示
-- 用于品牌词广告保持核心信息一致
-
-## Architecture Principles
-
-1. **组合可读性**：所有 15×4=60 种可能组合必须语法和逻辑上都能成立
-2. **关键词插入**：使用 `{KeyWord:Default}` 动态插入搜索词
-3. **长度适配**：30 字符标题截断规则、90 字符描述限制
-4. **差异化覆盖**：各 headline 应传递不同信息，避免大量重复
-
-## Key Metrics
-
-- **Ad Strength**：Google 衡量 RSA 质量的评分，90%+ 达到 "Good" 或 "Excellent" 是目标
-- **Impression Share**：品牌展示份额基准 90%+，非品牌 40-60%
-- ** CTR 基准**：行业平均 3-5%，高竞争行业 1-2%
-
-## Sources
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-- [[paid-media-creative-strategist]]
-- [[paid-media-ppc-strategist]]
-- [[paid-media-auditor]]
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+title: "Responsive Search Ads"
+type: concept
+tags: ["google-ads", "ppc", "advertising", "creative"]
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+## Definition
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+RSA（Responsive Search Ads，响应式搜索广告）是 Google Ads 的核心搜索广告格式，允许多个标题和描述自由组合，由系统自动测试并展示最优搭配。
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+## Core Structure
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+- **15 条标题（Headlines）**：系统从 15 条候选标题中每次展示 3 条
+- **4 条描述（Descriptions）**：每次从 4 条中展示 1-2 条
+- **最终广告**：由算法从所有可能组合中选择最优展示
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+## 15-Headline Strategy
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+The Agency 创意策略 Agent 设计的 15-headline 分类框架：
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+| 类别 | 数量 | 用途 |
+|------|------|------|
+| 品牌（Brand） | 2-3 条 | 品牌名称、口号、信任背书 |
+| 利益（Benefit） | 3-4 条 | 用户核心收益（成本/速度/效果） |
+| 功能（Feature） | 2-3 条 | 具体功能、技术规格 |
+| CTA（Call to Action） | 2-3 条 | 行动号召（立即注册/免费试用） |
+| 社会证明（Social Proof） | 2-3 条 | 评价、认证、用户数 |
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+## Pin Strategy
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+通过 Pin 固定特定标题在特定位置，确保核心信息稳定展示：
+- Pin 用于强制特定 headline 在固定位置显示
+- 用于品牌词广告保持核心信息一致
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+## Architecture Principles
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+1. **组合可读性**：所有 15×4=60 种可能组合必须语法和逻辑上都能成立
+2. **关键词插入**：使用 `{KeyWord:Default}` 动态插入搜索词
+3. **长度适配**：30 字符标题截断规则、90 字符描述限制
+4. **差异化覆盖**：各 headline 应传递不同信息，避免大量重复
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+## Key Metrics
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+- **Ad Strength**：Google 衡量 RSA 质量的评分，90%+ 达到 "Good" 或 "Excellent" 是目标
+- **Impression Share**：品牌展示份额基准 90%+，非品牌 40-60%
+- ** CTR 基准**：行业平均 3-5%，高竞争行业 1-2%
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+## Sources
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+- [[paid-media-creative-strategist]]
+- [[paid-media-ppc-strategist]]
+- [[paid-media-auditor]]