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title: "展示广告"
type: concept
tags: [display-advertising, programmatic, paid-media]
last_updated: 2026-04-20
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## Definition
展示广告（Display Advertising）是在第三方网站、应用和社交媒体上以图片、视频、文本等形式呈现的视觉广告。与搜索广告不同，展示广告侧重于品牌建设和潜在客户获取，采用覆盖、频率、可见度等指标衡量效果。

## Core Characteristics
- **覆盖（Reach）**：触达的不同用户数量
- **频率（Frequency）**：单个用户看到广告的平均次数
- **可见度（Viewability）**：广告实际被用户看到的比例
- **归因窗口**：转化窗口通常为90天（区别于搜索的即时转化）

## Key Channels
- Google Display Network（GDN）
- 程序化购买（DSP）
- 合作伙伴媒体（Newsletter、赞助内容）
- ABM展示平台

## Creatives
- 标准IAB尺寸（300x250、728x90、160x600等）
- 原生广告格式
- 富媒体
- 视频前贴/中贴
- CTV/OTT广告

## Success Metrics
- 可见度率：70%+
- 无效流量：<3%
- 平均频率：3-7次/月
- CTR（非重定向）：0.15%+
- CTR（重定向）：0.5%+

## Connections
- [[展示广告]] ← uses ← [[程序化购买]]
- [[展示广告]] ← implements ← [[ABM]]
- [[展示广告]] ← measures ← [[可见度标准]]