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title: "Tiered Campaign Architecture"
type: concept
tags: ["ppc", "account-structure", "campaign-design", "google-ads", "paid-media"]
sources: ["paid-media-ppc-strategist"]
last_updated: 2026-05-01
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## Definition

分层广告系列架构（Tiered Campaign Architecture）是一种将广告账户按战略意图分为不同层级的账户结构设计方法，通常分为 4 个核心层级：**Brand（品牌）**、**Non-Brand（非品牌）**、**Competitor（竞品）**、**Conquest（征服）**，每层承担独立的战略目标，配套独立的竞价策略、预算和优化规则。

## Four Core Tiers

### Tier 1: Brand（品牌词）
**目标**：保护品牌搜索流量，防止竞品抢量

| 特征 | 值 |
|------|---|
| 关键词 | 品牌词 + 品牌变体 + 品牌+产品组合 |
| 竞价策略 | 通常最高，可接受高 CPC |
| 预算 | 受保护，日预算充足 |
| Quality Score | 通常最高（9-10） |
| ROAS | 通常最高 |

### Tier 2: Non-Brand（非品牌词）
**目标**：捕获与产品/服务相关的非品牌搜索意图

| 特征 | 值 |
|------|---|
| 关键词 | 产品词、行业词、问题词、解决方案词 |
| 竞价策略 | tCPA/tROAS，追求效率 |
| 预算 | 最大，通常占预算主体 |
| 竞争激烈度 | 中高 |

### Tier 3: Competitor（竞品词）
**目标**：直接截流竞品品牌词的搜索流量

| 特征 | 值 |
|------|---|
| 关键词 | 竞品品牌词 + 竞品产品词 |
| 竞价策略 | 可接受较高 CPA，品牌保护 |
| 法律/政策 | 需遵守平台规则（Google 允许但需准确描述） |
| 效率波动 | 通常较低 |

### Tier 4: Conquest（征服/新客获取）
**目标**：触达处于考虑阶段的新潜在客户

| 特征 | 值 |
|------|---|
| 关键词 | 广泛匹配 + 受众组合 |
| 竞价策略 | Max Conversions，扩大规模 |
| 预算 | 测试性，按效果扩展 |

## Isolation Strategy

分层架构的核心原则：**各层之间相互隔离**，防止内部竞争：
- 负向关键词隔离：Brand 层排除 Non-Brand 词，反之亦然
- 受众分层：不同层级使用不同的受众组合
- 出价隔离：确保高价值层级不会被低价值层级耗尽预算

## Connections
- [[AccountArchitecture]]：Tiered Campaign Architecture 是 Account Architecture 的战略实现
- [[AutomatedBiddingStrategy]]：不同层级适用不同的竞价策略
- [[AudienceStrategy]]：不同层级使用不同的受众组合