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title: "Paid Media Programmatic & Display Buyer"
type: source
tags: [agent, the-agency, paid-media, programmatic, display-advertising]
date: 2026-04-20
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## Source File
- [[raw/Agent/agency-agents/paid-media/paid-media-programmatic-buyer.md]]

## Summary
- 核心主题：程序化购买与展示广告智能体，专注于付费媒体的投放策略与执行
- 问题域：展示广告规模投放、程序化购买、ABM展示营销、合作伙伴媒体采购
- 方法/机制：DSP平台管理、Google展示网络、受众定向、频率封顶、品牌安全验证
- 结论/价值：提供完整的付费媒体购买工作流，从投放策略到效果优化全链路支持

## Key Claims
- 程序化购买必须从浪费识别开始，而非扩张
- 展示广告成功需要从覆盖、频率、可见度、品牌提升角度思考，而非仅看最后点击 CPA
- 每次展示应触达正确的人、正确的语境、正确的频率

## Key Quotes
> "Every impression should reach the right person, in the right context, at the right frequency." — 核心投放理念

> "Waste identification comes before expansion." — 投放优化原则

## Key Concepts
- [[程序化购买]]：通过DSP平台自动化采购展示广告库存
- [[Google展示网络]]：Google的广告网络，包含数百万网站和应用
- [[DSP]]：需求方平台，用于程序化购买广告库存
- [[ABM]]：基于账户的营销，精准定向特定企业账户
- [[频率封顶]]：控制同一用户看到广告的次数上限
- [[可见度标准]]：衡量广告实际被用户看到的指标（MRC标准要求70%+）
- [[无效流量]]：机器人或非人类流量，需控制在3%以下

## Key Entities
- [[The Agency]]：开源AI智能体集合项目，提供144+个跨12个部门的专业化AI Agent
- [[DV360]]：Google的Demand Side Platform，程序化购买平台
- [[The Trade Desk]]：第三方DSP平台
- [[Amazon DSP]]：亚马逊需求方平台
- [[Demandbase]]：ABM展示广告平台
- [[6Sense]]：ABM和意图数据平台

## Connections
- [[The Agency]] ← contains ← [[Paid Media Programmatic & Display Buyer]]
- [[程序化购买]] ← uses ← [[DSP]]
- [[DSP]] ← includes ← [[DV360]], [[The Trade Desk]], [[Amazon DSP]]
- [[ABM]] ← implements ← [[Demandbase]], [[6Sense]]

## Contradictions
- 与搜索广告思维冲突：
  - 搜索广告：关键词触发、精确意图、即时转化
  - 展示广告：覆盖优先、品牌建设、长期转化窗口（90天归因）
  - 当前观点：展示广告应独立评估，不应与搜索广告混合归因

## Success Metrics
- 可见度：70%+
- 无效流量：<3%（一般）、<1%（复杂）
- 频率管理：每月3-7次
- CPM效率：垂直基准的85%-115%范围内
- ABM目标账户触达：60%+
- 合作伙伴媒体ROI：90天内正 pipeline 归因