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title: "Intent Classification"
type: concept
tags: [Paid Media, Search Advertising, User Behavior]
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## Definition
将搜索查询映射到买家意图阶段的过程，用于确保广告展示给具有相应购买意向的用户。

## Intent Stages
- **Informational（信息型）**：用户处于研究阶段，尚未购买意图
- **Navigational（导航型）**：用户寻找特定品牌或网站
- **Commercial（商业型）**：用户正在比较选项，准备购买
- **Transactional（交易型）**：用户准备完成购买或行动

## Application
- 匹配查询意图与落地页内容
- 优化广告系列结构，按意图分层
- 识别意图不匹配（query 与 landing page 脱节）
- 评估查询-广告-落地页一致性（SQOS 评分）

## Related Concepts
- [[Search Term Analysis]]
- [[Query Sculpting]]
- [[Match Type Optimization]]

## Related Entities
- [[Search Query Analyst]]