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title: "Server-Side Tagging"
type: concept
tags: [Tracking, Measurement, GTM, Privacy]
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## Definition
服务端标记是一种将追踪标签从客户端（浏览器）转移到服务器端执行的追踪架构，通过 GTM Server-Side Container 实现第一方数据收集、Cookie 管理和数据富化。

## Core Components
- **GTM Server-Side Container**：部署在云函数或服务器上的标记容器
- **First-Party Data Collection**：使用第一方域名收集数据，避免第三方 Cookie 限制
- **Cookie Management**：服务端 Cookie 管理，提升数据持久性
- **Server-Side Enrichment**：在服务端添加额外参数后再发送给第三方平台

## Benefits
- 提升数据准确性：绕过广告拦截器
- 增强隐私合规：更好的同意模式控制
- 改善页面性能：减少客户端 JavaScript 负担
- 数据控制：数据先经过服务端处理再发送

## Use Cases
- 跨域追踪
- 转化去重（CAPI 与 Pixel 事件匹配）
- 增强型转化实施
- 数据脱敏处理

## Related Concepts
- [[GTM]]：Google Tag Manager，标签管理平台
- [[Conversion Tracking]]：转化追踪
- [[Consent Mode]]：同意模式，隐私合规机制

## Related Entities
- [[Paid Media Tracking & Measurement Specialist]]：服务端标记实施专家