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title: "David Ogilvy"
type: entity
tags: [advertising, brand, marketing]
sources: [zk-steward]
last_updated: 2026-05-30
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## Aliases
- Ogilvy
- David MacKenzie Ogilvy

## Overview
David Ogilvy（1911–1999）是奥美广告（Ogilvy & Mather）的创始人，被誉为"现代广告之父"。他强调品牌个性（brand persona）和长文案（long copy）在广告中的力量，反对空洞的创意炫技。

## Core Method
- **Long Copy**：好广告不靠图片，靠文字——长文案能够充分展示产品价值、建立信任
- **Brand Persona**：每个品牌都需要独特的声音和个性，像人一样与消费者对话
- **Research-First**：广告创意必须以消费者研究为基础，而非创意人员的自我表达

## Role in ZK Steward
ZK Steward 在"品牌营销"任务中切换到 Ogilvy 视角，驱动品牌 persona 和 long copy 策略分析。

## Key Connections
- [[ZK-Steward-Agent]] ← uses Ogilvy perspective for brand marketing tasks
- [[Domain-Thinking]] ← Ogilvy is the reference expert for brand marketing domain