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title: "直通车"
type: concept
tags: [淘宝, 天猫, 广告, 搜索广告, 电商]
sources: [[raw/Agent/agency-agents/marketing/marketing-china-ecommerce-operator.md]]
date: 2026-04-21
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## Definition
淘宝/天猫的搜索广告投放工具，通过关键词竞价获得搜索结果页的展示位置。

## Core Features
- 关键词竞价：按点击付费（CPC）模式
- 质量分优化：通过点击率（CTR）提升质量分
- 目标ROAS：最低3:1的回报率要求

## Strategy
- 聚焦高转化长尾词
- 40%预算分配给已验证转化词
- 30%分配给测试新词
- 30%分配给品牌词