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title: "Account Architecture"
type: concept
tags: ["ppc", "account-structure", "google-ads", "enterprise", "paid-media"]
sources: ["paid-media-ppc-strategist"]
last_updated: 2026-05-01
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## Definition

账户架构（Account Architecture）是 PPC 广告账户的层级结构设计，包括 Campaign（广告系列）→ Ad Group（广告组）→ Keywords/Ads（关键词/广告）的完整层级体系，以及命名规范、标签系统、账户政策等辅助管理机制。核心理念：**账户架构即战略**（account structure as strategy）——而非单纯的关键词和出价管理。

## Core Components

### Account Level
- **账户设置**：时区、货币、跳转追踪域名
- **转化追踪**：Conversion Actions 配置（主/次、微/宏转化）
- **用户权限**：多用户协作和访问级别

### Campaign Level
- **广告系列类型**：Search / Shopping / Performance Max / Demand Gen / Display / Video
- **预算**：日预算或总预算
- **地理定向**：国家/地区/DMA/城市级别定向
- **语言定向**：受众语言
- **投放时间**：Schedule 设置
- **竞价策略**：Manual CPC / Automated Bidding

### Ad Group Level
- **关键词主题**：围绕单一主题/产品/意图的关键词分组
- **广告变体**：同一广告组内多个广告文案轮播测试
- **受众定向**：广告组级受众叠加

## Naming Conventions at Scale

支持数百个广告系列的命名规范示例：
```
{{Channel}}-{{Region}}-{{ProductLine}}-{{CampaignType}}-{{MatchType}}
# 例如：
SEA-US-Software-Competitor-Exact
PMX-GLOBAL-Brand-Awareness-Broad
```

## Label System

- **颜色标签**：按产品线/优先级/状态分类
- **过滤器**：跨广告系列/广告组的灵活筛选
- **脚本自动化**：通过 Labels + Scripts 实现批量操作

## Connections
- [[TieredCampaignArchitecture]]：Account Architecture 的具体实现模式
- [[GoogleAds]]：Account Architecture 的主要操作平台
- [[PerformanceMax]]：与标准广告系列结构不同的 AI 驱动架构