---
title: "CTV/OTT Advertising"
type: concept
tags: ["ctv", "ott", "streaming", "paid-media", "video"]
sources: ["paid-media-programmatic-buyer"]
last_updated: 2026-04-26
---

## Definition

CTV/OTT Advertising（Connected TV / Over-the-Top Advertising）是指在联网电视设备和流媒体服务上投放的视频广告形式。CTV（Connected TV）指通过互联网连接的消费设备（如 Smart TV、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV），OTT（Over-the-Top）指通过互联网直接传输到设备的视频内容订阅服务（如 Netflix、Hulu、Disney+ 等）。

## CTV vs OTT

| 类型 | 设备/平台 | 内容传输方式 |
|------|---------|------------|
| CTV | Smart TV、Roku、Fire TV、Apple TV | 设备通过互联网接收内容 |
| OTT | 独立应用（Netflix、Hulu 等） | 直接通过互联网传输到任何设备 |

## Ad Formats

- **Pre-roll**：在流媒体内容播放前展示（最常见）
- **Mid-roll**：在内容中途插入，类似于传统电视广告时段
- **Post-roll**：在内容结束后展示
- **Pause Ads**：用户暂停播放时展示的全屏广告
- **Display Overlay**：视频播放时的底部横幅展示

## Buying Methods

- **Programmatic Direct**：通过程序化直接预订优质流媒体库存
- **Private Marketplace（PMP）**：与特定流媒体平台建立私有交易
- **Open Exchange**：公开程序化竞价购买 CTV 库存

## Key Metrics

- **Impression Share**：广告展示占可寻址库存的比例
- **Completion Rate**：视频广告完整播放率（目标 ≥80%）
- **Viewability Rate**：联网电视 MRC 标准（50% 像素可见 2 秒）
- **Audible Rate**：音频被激活的展示比例（视频广告）
- ** household Coverage**：触达的家庭单位数量

## Why CTV/OTT for Brand Extension

- **传统电视的数字化延伸**：以程序化方式触达线性电视受众
- **优质内容环境**：流媒体内容的品牌安全性和可见性通常高于数字展示
- **高级定向能力**：超越传统电视的人口统计定向，实现行为和意图定向
- **跨设备归因**：结合数字展示和CTV数据构建更完整的受众画像

## Related Concepts
- [[Programmatic Buying]]
- [[Viewability]]
- [[Frequency Cap]]

## Sources
- [[paid-media-programmatic-buyer]]