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title: "Programmatic Buying"
type: concept
tags: ["programmatic", "dsp", "display", "paid-media"]
sources: ["paid-media-programmatic-buyer"]
last_updated: 2026-04-26
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## Definition

程序化购买（Programmatic Buying）是通过需求方平台（DSP）自动化完成数字广告展示库存的购买、竞价和投放的技术驱动型广告采购方法。区别于传统人工谈判和预订式购买，程序化购买利用实时竞价（RTB）和预设算法规则，在毫秒级完成广告曝光机会的评估与竞价。

## Core Components

- **DSP（Demand-Side Platform）**：需求方平台，广告主/代理商用来自动化购买广告库存的接口
- **SSP（Supply-Side Platform）**：供应方平台，发布商用来出售广告库存
- **Ad Exchange**：连接 DSP 与 SSP 的公开或私有交易市场
- **Deal ID**：预先协议的交易 ID，允许广告主以固定价格预订优质库存
- **PMP（Private Marketplace）**：私有市场，比公开竞价更具排他性和品牌安全性
- **Programmatic Guaranteed**：程序化保证交易，固定价格、固定量保证

## Types of Programmatic Buying

| 类型 | 说明 | 品牌安全性 |
|------|------|-----------|
| Open Exchange | 公开实时竞价 | 低 |
| PMP | 私有市场邀请竞价 | 中 |
| Programmatic Guaranteed | 固定价格保证量 | 高 |

## Key Metrics

- **CPM（Cost Per Mille）**：每千次展示成本
- **Viewability Rate**：可见展示率（目标 ≥70% MRC 标准）
- **Invalid Traffic Rate**：无效流量率（目标 <3%）
- **Win Rate**：竞价成功率

## Related Concepts
- [[ABM Display]]
- [[Viewability]]
- [[Frequency Cap]]
- [[Supply Path Optimization]]

## Sources
- [[paid-media-programmatic-buyer]]