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title: "Viewability"
type: concept
tags: ["viewability", "display", "brand-safety", "paid-media", "measurement"]
sources: ["paid-media-programmatic-buyer"]
last_updated: 2026-04-26
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## Definition

广告可见性（Viewability）是衡量数字广告是否被真实用户看到（而非仅仅被加载但不可见）的指标。MRC（Media Rating Council）定义了最低可见性标准：展示广告至少 50% 的像素在屏幕上停留 1 秒以上，Video 广告至少 50% 像素停留 2 秒以上。

## Industry Standards

| 标准制定方 | 要求 | 说明 |
|-----------|------|------|
| MRC（Media Rating Council） | 50%/1s（展示）/ 50%/2s（视频） | 最低行业标准 |
| GroupM | 50%/2s | 更严格的可见性标准 |
| Google Active View | 70%+ 可见展示 | 通常作为活动基准目标 |

## Why Viewability Matters

- **防止广告位欺诈**：仅仅加载广告不等于用户看到了
- **品牌安全**：低可见性位置往往与低质量内容相关联
- **效率优化**：将预算从低可见性位置转移到高可见性位置
- **归因基础**：只有可见的展示才可能驱动品牌认知和转化

## Optimization Levers

- **Placement Exclusions**：排除低可见性广告位
- **Viewability Targeting**：在 DSP 中直接设定可见性门槛竞价
- **Supply Path Optimization**：优先选择已知高可见性发布商的交易路径
- **Format Selection**：大尺寸格式（300x600、970x250）通常可见性更高

## Success Benchmark

- **目标指标**：≥70% MRC 标准可见展示率
- **低于此标准的位置**：考虑降低出价或排除

## Sources
- [[paid-media-programmatic-buyer]]