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title: "Medical Advertisement Review（医疗广告审查制度）"
type: concept
tags: [healthcare, compliance, advertising, china]
sources: [healthcare-marketing-compliance]
last_updated: 2026-04-25
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## Definition
医疗广告审查制度是中国对医疗广告实施的前置审批管理——医疗广告必须经省级卫生行政部门审查并取得《医疗广告审查证明》后方可发布。该制度是医疗广告合规的基石，违反将面临行政处罚乃至刑事追责。

## Core Requirements
- **审查主体**：省级卫生行政部门
- **审查对象**：医疗广告（涵盖医疗机构、医疗服务、医疗产品等）
- **证书名称**：《医疗广告审查证明》
- **有效期**：通常为1年
- **内容限制**：广告内容不得超出审查批准范围；内容修改须重新申请审查

## Key Legal Basis
- 《广告法》第46条：医疗、药品、医疗器械广告等依法须经审查的广告，广告主应当在发布前委托广告审查机关对广告内容进行审查
- 《医疗广告管理办法》：医疗广告内容标准、审查程序、发布规则、违规处罚

## Three Content Categories
| 类别 | 审查要求 | 发布渠道 |
|------|----------|----------|
| 医疗广告 | 必须取得《医疗广告审查证明》 | 经审查批准渠道 |
| 药品广告 | 必须取得药品广告批准文号 | 非处方药可经大众媒体；处方药仅限专业期刊 |
| 医疗器械广告 | 必须取得医疗器械广告批准文号 | 依类别分级管理 |

## Prohibited Expressions（通用红线）
- 绝对化表述："最佳疗效""完全治愈""100%有效"
- 保证承诺："无效退款""保证治愈""一次见效"
- 诱导性语言："免费治疗""限时优惠""不治疗会恶化"
- 患者推荐/见证：患者疗效推荐/证言
- 功效比较：与其他药品或医疗机构的效果比较

## Relationship to Healthcare Marketing Compliance
医疗广告审查是 [[Healthcare-Marketing-Compliance]] 的核心前置环节。企业必须先取得相应审查证书，方可开展后续的合规营销活动。