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title: "Conversion Tracking"
type: concept
tags: [Tracking, Measurement, Advertising, Analytics]
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## Definition
转化追踪是衡量广告投入产出比的核心机制，通过在用户完成目标行为时触发追踪代码，记录广告点击到最终转化之间的因果关系，为出价优化提供数据支撑。

## Core Components
- **Conversion Action**：广告平台中定义的具体转化目标（如购买、注册、表单提交）
- **Conversion Value**：转化产生的价值（金额或自定义权重）
- **Conversion Window**：归因时间窗口（点击后/展示后多少天内归因）
- **Attribution Model**：归因模型（最终点击、首次点击、数据驱动等）

## Platforms
- **Google Ads**：转化操作、增强型转化、离线转化导入
- **Meta**：Pixel、Conversions API (CAPI)
- **LinkedIn**：Insight Tag
- **TikTok**：Pixel

## Key Metrics
- **Conversion Rate**：转化率，转化数/点击数
- **Cost per Conversion**：每次转化成本
- **Conversion Value ROAS**：转化价值回报率

## Best Practices
- 追踪所有关键转化事件（购买、注册、Lead）
- 设置微转化喂给算法学习
- 交叉验证平台数据与 GA4 数据
- 实施增强型转化提升匹配率

## Related Concepts
- [[Server-Side Tagging]]：服务端标记
- [[GA4]]：Google Analytics 4
- [[Attribution]]：归因模型

## Related Entities
- [[Paid Media Tracking & Measurement Specialist]]：转化追踪实施专家
- [[Paid Media PPC Campaign Strategist]]：优化转化出价的智能体