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title: "SAMR（国家市场监督管理总局）"
type: entity
tags: [regulator, healthcare, china]
sources: [healthcare-marketing-compliance]
last_updated: 2026-04-25
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## Overview
国家市场监督管理总局（State Administration for Market Regulation），中国市场的综合监管机构，下设药品监督管理局（NMPA）。在医疗营销合规领域，SAMR 主导广告监管与执法，2021年发布的《医疗美容广告执法指南》标志着医美合规整治进入新阶段。

## Key Responsibilities
- 广告监管综合执法
- 医疗美容广告合规整治（2021年起）
- 保健食品"蓝帽子"注册标志管理
- 互联网广告管理办法执法

## Role in Healthcare Marketing Compliance
- 2021年发布《医疗美容广告执法指南》，明确医美广告监管重点
- 医疗广告须经省级卫生行政部门审查，但 SAMR 负责广告内容执法
- 保健食品无"蓝帽子"标志不得以保健品名义销售或推广
- 互联网广告（抖音/小红书/微信等平台）内容合规由 SAMR 监管

## Aliases
- 国家市场监督管理总局
- State Administration for Market Regulation