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title: "Ad Extensions"
type: concept
tags: ["google-ads", "ppc", "creative", "visibility"]
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## Definition

Ad Extensions（广告附加信息）是 Google Ads 在基础文字广告基础上额外展示的扩展信息，通过增加广告视觉空间、提升实用性和点击率。

## Extension Types

### Sitelink Extensions
**用途**：链接到网站特定页面
**最佳实践**：
- 4-6 个 Sitelinks
- 每个有独立标题和描述
- 链接至对应落地页（Message Match）
- 配合促销文案（如"免费试用"）

**示例**：
| 标题 | 描述 |
|------|------|
| 查看价格 | 比较各版本方案和定价 |
| 免费试用 | 14天全功能免费体验 |
| 客户案例 | 查看500+企业成功案例 |

### Callout Extensions
**用途**：突出关键卖点/优势
**最佳实践**：
- 4-10 条 Callouts
- 每条约 25 字符
- 列举核心差异化优势
- 不含可点击 URL

**示例**：
| Callout |
|---------|
| 24/7 客户支持 |
| 免费部署协助 |
| 企业级安全认证 |
| 1分钟快速集成 |

### Structured Snippets
**用途**：展示产品/服务类别
**格式**：Header + Values
**最佳实践**：
- 选择与核心产品最相关的类别
- 4-10 个 Values
- 体现产品线宽度或服务多样性

**示例**：
| Header | Values |
|--------|--------|
| 服务类型 | SEO优化 · 内容营销 · 社媒运营 · 数据分析 |

### Image Extensions
**用途**：在广告中展示产品/品牌图片
**规格**：728×90, 320×150, 300×250
**最佳实践**：
- 高质量图片（避免文字过多）
- 品牌视觉一致性
- 补充而非重复文字信息

### Call Extensions
**用途**：让用户直接拨打联系电话
**最佳实践**：
- 本地号码更可信
- 配置呼叫追踪
- 配合移动端优先策略

### Promotion Extensions
**用途**：展示促销/折扣信息
**最佳实践**：
- 配合季节性活动
- 明确优惠幅度或条件
- 配合倒计时（季节性促销）

### Price Extensions
**用途**：直接展示价格信息
**最佳实践**：
- 价格有竞争力的产品适用
- 定期更新避免过时信息
- 配合 Message Match

## Impact Metrics

| 指标 | 基础广告 | 带 Extensions |
|------|---------|--------------|
| CTR | 基准 | +10-30% |
| 展示份额 | 基准 | +5-15% |
| 转化率 | 基准 | +5-15% |

## Strategy Principles

1. **完整性**：启用所有适用的 Extension 类型
2. **Message Match**：每个 Sitelink/Callout 对应独立落地页
3. **差异化**：各 Extension 传递不同信息，避免重复
4. **更新节奏**：每季度审查 Extensions 相关性和新鲜度
5. **移动优先**：确保 Call/Location Extension 移动端体验良好

## Sources

- [[paid-media-creative-strategist]]
- [[paid-media-ppc-strategist]]