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title: "SKAdNetwork"
type: concept
tags: ["paid-media", "apple", "privacy", "attribution", "ios"]
last_updated: 2026-04-25
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## Aliases
- SKAN
- Apple SKAdNetwork
- iOS 14+ 隐私归因框架

## Overview
SKAdNetwork（SKAN）是 Apple 为 iOS 14+ 推出的隐私化广告归因框架，旨在 IDFA（Identifier for Advertisers）限制后，为广告主提供移动端安装归因能力。是 [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 应对 iOS 隐私变化的核心概念。

## Definition
核心机制：
- **隐私保护**：不向广告主共享用户级 IDFA，仅提供聚合的安装归因数据
- **转化值（Conversion Value）**：广告主可在 App 内设置最多 64 个唯一转化值（如"注册""付费"等），在回传窗口期后汇总上报
- **回传窗口**：约 24-48 小时的转化回传窗口，延迟导致优化困难
- **无细粒度数据**：无法按受众特征、创意维度拆分归因结果

**Aggregated Event Measurement（AEM）**：Apple 推出的补充方案，允许广告主在聚合层面测量更多 App 内事件。

## Connections
- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 的核心应对策略之一
- 驱动了 [[Conversions API]] 的服务端补偿需求
- 与 [[Custom Audience Engineering]] 在 iOS 端的受众构建能力受限