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title: "Conversions API"
type: concept
tags: ["paid-media", "tracking", "privacy", "attribution"]
last_updated: 2026-04-25
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## Aliases
- CAPI
- Server-Side Conversions API
- Meta Conversions API
- 服务端转化追踪

## Overview
Conversions API（CAPI）是一种服务端到平台广告服务器的直接事件传递机制，绕过浏览器像素限制，实现更准确的转化归因。后 iOS 14 隐私政策时代的关键归因基础设施。

## Definition
与客户端像素对比优势：
- 不受浏览器插件、VPN、广告拦截器影响
- 覆盖跨设备转化（PC 搜索 → 手机转化）
- 事件可靠性更高，不丢信号
- 可传递更多事件参数（客户资料哈希、订单价值等）

典型实施方式：
- 通过服务器端事件（无头浏览器、服务器日志）直接发送到 Meta/Google
- 与客户端像素并行，实现双重信号验证

## Connections
- 与客户端像素协同构成 [[Custom Audience Engineering]] 的双轨追踪
- 是 [[Incrementality Testing]] 准确性的数据保障
- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 的核心技能之一