title, type, tags, sources, last_updated
| title |
type |
tags |
sources |
last_updated |
| CTV/OTT Advertising |
concept |
| ctv |
| ott |
| streaming |
| paid-media |
| video |
|
| paid-media-programmatic-buyer |
|
2026-04-26 |
Definition
CTV/OTT Advertising（Connected TV / Over-the-Top Advertising）是指在联网电视设备和流媒体服务上投放的视频广告形式。CTV（Connected TV）指通过互联网连接的消费设备（如 Smart TV、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV），OTT（Over-the-Top）指通过互联网直接传输到设备的视频内容订阅服务（如 Netflix、Hulu、Disney+ 等）。
CTV vs OTT
| 类型 |
设备/平台 |
内容传输方式 |
| CTV |
Smart TV、Roku、Fire TV、Apple TV |
设备通过互联网接收内容 |
| OTT |
独立应用（Netflix、Hulu 等） |
直接通过互联网传输到任何设备 |
Ad Formats
- Pre-roll：在流媒体内容播放前展示（最常见）
- Mid-roll：在内容中途插入，类似于传统电视广告时段
- Post-roll：在内容结束后展示
- Pause Ads：用户暂停播放时展示的全屏广告
- Display Overlay：视频播放时的底部横幅展示
Buying Methods
- Programmatic Direct：通过程序化直接预订优质流媒体库存
- Private Marketplace（PMP）：与特定流媒体平台建立私有交易
- Open Exchange：公开程序化竞价购买 CTV 库存
Key Metrics
- Impression Share：广告展示占可寻址库存的比例
- Completion Rate：视频广告完整播放率（目标 ≥80%）
- Viewability Rate：联网电视 MRC 标准（50% 像素可见 2 秒）
- Audible Rate：音频被激活的展示比例（视频广告）
- ** household Coverage**：触达的家庭单位数量
Why CTV/OTT for Brand Extension
- 传统电视的数字化延伸：以程序化方式触达线性电视受众
- 优质内容环境：流媒体内容的品牌安全性和可见性通常高于数字展示
- 高级定向能力：超越传统电视的人口统计定向，实现行为和意图定向
- 跨设备归因：结合数字展示和CTV数据构建更完整的受众画像
Related Concepts
Sources
