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Intent Classification	concept	Paid Media Search Advertising User Behavior

Definition

将搜索查询映射到买家意图阶段的过程，用于确保广告展示给具有相应购买意向的用户。

Intent Stages

• Informational（信息型）：用户处于研究阶段，尚未购买意图
• Navigational（导航型）：用户寻找特定品牌或网站
• Commercial（商业型）：用户正在比较选项，准备购买
• Transactional（交易型）：用户准备完成购买或行动

Application

• 匹配查询意图与落地页内容
• 优化广告系列结构，按意图分层
• 识别意图不匹配（query 与 landing page 脱节）
• 评估查询-广告-落地页一致性（SQOS 评分）

Related Concepts

• Search Term Analysis
• Query Sculpting
• Match Type Optimization

Related Entities

• Search Query Analyst