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title, type, tags, last_updated
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|---|---|---|---|---|---|---|
| Full-Funnel Advertising | concept |
|
2026-04-20 |
Definition
全漏斗广告（Full-Funnel Advertising）是覆盖用户从认知到转化完整路径的广告策略架构，包括认知→参与→再营销→留存四个阶段。
Funnel Stages
- 认知阶段（Awareness）：触达广泛受众，建立品牌认知
- 参与阶段（Engagement）：互动行为（视频观看、页面访问、内容互动）
- 再营销阶段（Retargeting）：针对高意向用户促进转化
- 留存阶段（Retention）：已有客户维护，提升生命周期价值
Budget Distribution
- 认知：20-30%
- 参与：20-30%
- 再营销：30-40%
- 留存：10-20%
Platform Strategy
- Meta: Advantage+ campaigns → 认知/再营销
- LinkedIn: Sponsored Content → 认知/参与
- TikTok: Spark Ads → 参与/再营销
Connections
- Full-Funnel Advertising ← drives ← Paid Media Paid Social Strategist
- Full-Funnel Advertising ← requires ← Audience Engineering