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type |
tags |
sources |
last_updated |
| Medical Advertisement Review（医疗广告审查制度） |
concept |
| healthcare |
| compliance |
| advertising |
| china |
|
| healthcare-marketing-compliance |
|
2026-04-25 |
Definition
医疗广告审查制度是中国对医疗广告实施的前置审批管理——医疗广告必须经省级卫生行政部门审查并取得《医疗广告审查证明》后方可发布。该制度是医疗广告合规的基石，违反将面临行政处罚乃至刑事追责。
Core Requirements
- 审查主体：省级卫生行政部门
- 审查对象：医疗广告（涵盖医疗机构、医疗服务、医疗产品等）
- 证书名称：《医疗广告审查证明》
- 有效期：通常为1年
- 内容限制：广告内容不得超出审查批准范围；内容修改须重新申请审查
Key Legal Basis
- 《广告法》第46条：医疗、药品、医疗器械广告等依法须经审查的广告，广告主应当在发布前委托广告审查机关对广告内容进行审查
- 《医疗广告管理办法》：医疗广告内容标准、审查程序、发布规则、违规处罚
Three Content Categories
| 类别 |
审查要求 |
发布渠道 |
| 医疗广告 |
必须取得《医疗广告审查证明》 |
经审查批准渠道 |
| 药品广告 |
必须取得药品广告批准文号 |
非处方药可经大众媒体；处方药仅限专业期刊 |
| 医疗器械广告 |
必须取得医疗器械广告批准文号 |
依类别分级管理 |
Prohibited Expressions（通用红线）
- 绝对化表述："最佳疗效""完全治愈""100%有效"
- 保证承诺："无效退款""保证治愈""一次见效"
- 诱导性语言："免费治疗""限时优惠""不治疗会恶化"
- 患者推荐/见证：患者疗效推荐/证言
- 功效比较：与其他药品或医疗机构的效果比较
Relationship to Healthcare Marketing Compliance
医疗广告审查是 Healthcare-Marketing-Compliance 的核心前置环节。企业必须先取得相应审查证书，方可开展后续的合规营销活动。
