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title, type, tags, last_updated
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SKAdNetwork | concept |
|
2026-04-25 |
Aliases
- SKAN
- Apple SKAdNetwork
- iOS 14+ 隐私归因框架
Overview
SKAdNetwork（SKAN）是 Apple 为 iOS 14+ 推出的隐私化广告归因框架，旨在 IDFA（Identifier for Advertisers）限制后，为广告主提供移动端安装归因能力。是 Paid Media Paid Social Strategist Agent 应对 iOS 隐私变化的核心概念。
Definition
核心机制：
- 隐私保护：不向广告主共享用户级 IDFA，仅提供聚合的安装归因数据
- 转化值（Conversion Value）：广告主可在 App 内设置最多 64 个唯一转化值（如"注册""付费"等），在回传窗口期后汇总上报
- 回传窗口：约 24-48 小时的转化回传窗口，延迟导致优化困难
- 无细粒度数据：无法按受众特征、创意维度拆分归因结果
Aggregated Event Measurement（AEM）：Apple 推出的补充方案，允许广告主在聚合层面测量更多 App 内事件。
Connections
- Paid Media Paid Social Strategist Agent 的核心应对策略之一
- 驱动了 Conversions API 的服务端补偿需求
- 与 Custom Audience Engineering 在 iOS 端的受众构建能力受限