1.3 KiB
1.3 KiB
title, type, tags, last_updated
| title | type | tags | last_updated | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 展示广告 | concept |
|
2026-04-20 |
Definition
展示广告（Display Advertising）是在第三方网站、应用和社交媒体上以图片、视频、文本等形式呈现的视觉广告。与搜索广告不同，展示广告侧重于品牌建设和潜在客户获取，采用覆盖、频率、可见度等指标衡量效果。
Core Characteristics
- 覆盖（Reach）：触达的不同用户数量
- 频率（Frequency）：单个用户看到广告的平均次数
- 可见度（Viewability）：广告实际被用户看到的比例
- 归因窗口：转化窗口通常为90天（区别于搜索的即时转化）
Key Channels
- Google Display Network（GDN）
- 程序化购买（DSP）
- 合作伙伴媒体（Newsletter、赞助内容）
- ABM展示平台
Creatives
- 标准IAB尺寸（300x250、728x90、160x600等）
- 原生广告格式
- 富媒体
- 视频前贴/中贴
- CTV/OTT广告
Success Metrics
- 可见度率：70%+
- 无效流量：<3%
- 平均频率：3-7次/月
- CTR（非重定向）：0.15%+
- CTR（重定向）：0.5%+