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程序化购买	concept	programmatic advertising dsp	2026-04-20

Definition

程序化购买（Programmatic Buying）是通过自动化技术实时采购数字广告库存的过程，无需人工谈判和手动操作。利用需求方平台（DSP）实现广告投放的自动化、实时竞价（RTB）和效果优化。

Core Components

• DSP（需求方平台）：广告买家使用的技术平台
• SSP（供应方平台）：出版商销售广告库存的平台
• AD Exchange：连接DSP和SSP的广告交易平台
• RTB（实时竞价）：每次展示时进行的实时竞拍

Key Platforms

• DV360（Google）
• The Trade Desk
• Amazon DSP

Use Cases

• 大规模展示广告投放
• 跨渠道广告购买
• 程序化 guaranteed deals（保量协议）
• PMP（私有市场）

Connections

• 程序化购买 ← uses ← DSP
• DSP ← includes ← DV360, The Trade Desk, Amazon DSP