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Negative Keyword Architecture	concept	Paid Media Search Advertising Campaign Management

Definition

分层否定关键词列表的系统化构建方法，用于阻止不相关搜索查询触发广告展示，是付费搜索账户优化的关键机制。

Tier Structure

• Account-Level：整个账户通用
• Campaign-Level：特定活动级别
• Ad Group-Level：特定广告组级别
• Shared Negative Lists：跨活动共享的否定列表

Best Practices

• 定期审计和更新否定关键词列表
• 检测否定关键词与正面关键词的冲突
• 使用决策树结构（if query contains X AND Y, negative at level Z）
• 按意图阶段分层管理（信息型查询通常需要否定）

Related Concepts

• Search Term Analysis
• Query Sculpting
• Intent Classification

Related Entities

• Search Query Analyst