2.0 KiB
2.0 KiB
title, type, tags, last_updated
| title | type | tags | last_updated | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tiered Campaign Architecture | concept |
|
2026-04-20 |
Aliases
- Campaign Tiers
- Tiered Structure
- Campaign Isolation Strategy
- 分层活动架构
Overview
分层活动架构是 PaidMediaPpcStrategist 推荐的核心账户结构策略，将广告活动按目标分层隔离（品牌/非品牌/竞品/征服），避免预算内耗和竞价冲突。是 AccountArchitecture 的具体实现模式。
Standard Tier Structure
1. Brand（品牌层）
- 目标: 保护品牌词流量，防止竞品抢量
- 特点: 高 Quality Score、低 CPC、高 ROAS
- 竞价: 通常采用 tROAS 或 Max Conversions
- 隔离: 独立预算，确保 90%+ 品牌展示份额
2. Non-Brand（非品牌层）
- 目标: 规模化获取新客户
- 特点: 宽泛匹配，扩大覆盖
- 竞价: 通常采用 tCPA 或 Max Conversions
- 隔离: 独立预算，控制 CPA 在目标范围内
3. Competitor / Conquest（竞品层）
- 目标: 主动触达正在搜索竞品的用户
- 特点: 竞品关键词 + 竞品品牌词
- 竞价: 通常采用 Max Conversions 或 Manual CPC 精细化调价
- 隔离: 与非品牌层共享或独立预算
4. Product / Category（产品/类目层）
- 目标: 针对特定产品线或类目的精准覆盖
- 特点: 细分关键词，高度相关性
- 竞价: 视产品利润率和竞争程度灵活选择
Isolation Strategies
- 预算隔离：各层活动独立预算，防止高 CPC 活动吞噬低 CPC 活动预算
- 受众隔离：Layered Audience Strategy，区分再营销和新受众
- 信号隔离：不同活动使用不同的受众信号
Related Concepts
- AccountArchitecture: Tiered Architecture 是账户架构的具体实现
- SmartBidding: 各层可采用不同的 Smart Bidding 策略
- PerformanceMax: Performance Max 覆盖增量用户，与分层架构协同