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wiki/concepts/展示广告.md

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+title: "展示广告"
+type: concept
+tags: [display-advertising, programmatic, paid-media]
+last_updated: 2026-04-20
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+## Definition
+展示广告（Display Advertising）是在第三方网站、应用和社交媒体上以图片、视频、文本等形式呈现的视觉广告。与搜索广告不同，展示广告侧重于品牌建设和潜在客户获取，采用覆盖、频率、可见度等指标衡量效果。
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+## Core Characteristics
+- **覆盖（Reach）**：触达的不同用户数量
+- **频率（Frequency）**：单个用户看到广告的平均次数
+- **可见度（Viewability）**：广告实际被用户看到的比例
+- **归因窗口**：转化窗口通常为90天（区别于搜索的即时转化）
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+## Key Channels
+- Google Display Network（GDN）
+- 程序化购买（DSP）
+- 合作伙伴媒体（Newsletter、赞助内容）
+- ABM展示平台
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+## Creatives
+- 标准IAB尺寸（300x250、728x90、160x600等）
+- 原生广告格式
+- 富媒体
+- 视频前贴/中贴
+- CTV/OTT广告
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+## Success Metrics
+- 可见度率：70%+
+- 无效流量：<3%
+- 平均频率：3-7次/月
+- CTR（非重定向）：0.15%+
+- CTR（重定向）：0.5%+
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+## Connections
+- [[展示广告]] ← uses ← [[程序化购买]]
+- [[展示广告]] ← implements ← [[ABM]]
+- [[展示广告]] ← measures ← [[可见度标准]]