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wiki/concepts/程序化购买.md

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+title: "程序化购买"
+type: concept
+tags: [programmatic, advertising, dsp]
+last_updated: 2026-04-20
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+## Definition
+程序化购买（Programmatic Buying）是通过自动化技术实时采购数字广告库存的过程，无需人工谈判和手动操作。利用需求方平台（DSP）实现广告投放的自动化、实时竞价（RTB）和效果优化。
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+## Core Components
+- **DSP（需求方平台）**：广告买家使用的技术平台
+- **SSP（供应方平台）**：出版商销售广告库存的平台
+- **AD Exchange**：连接DSP和SSP的广告交易平台
+- **RTB（实时竞价）**：每次展示时进行的实时竞拍
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+## Key Platforms
+- DV360（Google）
+- The Trade Desk
+- Amazon DSP
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+## Use Cases
+- 大规模展示广告投放
+- 跨渠道广告购买
+- 程序化 guaranteed deals（保量协议）
+- PMP（私有市场）
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+## Connections
+- [[程序化购买]] ← uses ← [[DSP]]
+- [[DSP]] ← includes ← DV360, The Trade Desk, Amazon DSP