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wiki/concepts/Negative-Keyword-Architecture.md

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+title: "Negative Keyword Architecture"
+type: concept
+tags: [Paid Media, Search Advertising, Campaign Management]
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+## Definition
+分层否定关键词列表的系统化构建方法，用于阻止不相关搜索查询触发广告展示，是付费搜索账户优化的关键机制。
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+## Tier Structure
+- **Account-Level**：整个账户通用
+- **Campaign-Level**：特定活动级别
+- **Ad Group-Level**：特定广告组级别
+- **Shared Negative Lists**：跨活动共享的否定列表
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+## Best Practices
+- 定期审计和更新否定关键词列表
+- 检测否定关键词与正面关键词的冲突
+- 使用决策树结构（if query contains X AND Y, negative at level Z）
+- 按意图阶段分层管理（信息型查询通常需要否定）
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+## Related Concepts
+- [[Search Term Analysis]]
+- [[Query Sculpting]]
+- [[Intent Classification]]
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+## Related Entities
+- [[Search Query Analyst]]