51 lines
2.0 KiB
Markdown
51 lines
2.0 KiB
Markdown
---
|
||
title: "Tiered Campaign Architecture"
|
||
type: concept
|
||
tags: ["paid-media", "google-ads", "strategy", "structure"]
|
||
last_updated: 2026-04-20
|
||
---
|
||
|
||
## Aliases
|
||
- Campaign Tiers
|
||
- Tiered Structure
|
||
- Campaign Isolation Strategy
|
||
- 分层活动架构
|
||
|
||
## Overview
|
||
分层活动架构是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 推荐的核心账户结构策略，将广告活动按目标分层隔离（品牌/非品牌/竞品/征服），避免预算内耗和竞价冲突。是 [[AccountArchitecture]] 的具体实现模式。
|
||
|
||
## Standard Tier Structure
|
||
|
||
### 1. Brand（品牌层）
|
||
- **目标**: 保护品牌词流量，防止竞品抢量
|
||
- **特点**: 高 Quality Score、低 CPC、高 ROAS
|
||
- **竞价**: 通常采用 tROAS 或 Max Conversions
|
||
- **隔离**: 独立预算，确保 90%+ 品牌展示份额
|
||
|
||
### 2. Non-Brand（非品牌层）
|
||
- **目标**: 规模化获取新客户
|
||
- **特点**: 宽泛匹配，扩大覆盖
|
||
- **竞价**: 通常采用 tCPA 或 Max Conversions
|
||
- **隔离**: 独立预算，控制 CPA 在目标范围内
|
||
|
||
### 3. Competitor / Conquest（竞品层）
|
||
- **目标**: 主动触达正在搜索竞品的用户
|
||
- **特点**: 竞品关键词 + 竞品品牌词
|
||
- **竞价**: 通常采用 Max Conversions 或 Manual CPC 精细化调价
|
||
- **隔离**: 与非品牌层共享或独立预算
|
||
|
||
### 4. Product / Category（产品/类目层）
|
||
- **目标**: 针对特定产品线或类目的精准覆盖
|
||
- **特点**: 细分关键词，高度相关性
|
||
- **竞价**: 视产品利润率和竞争程度灵活选择
|
||
|
||
## Isolation Strategies
|
||
- 预算隔离：各层活动独立预算，防止高 CPC 活动吞噬低 CPC 活动预算
|
||
- 受众隔离：Layered Audience Strategy，区分再营销和新受众
|
||
- 信号隔离：不同活动使用不同的受众信号
|
||
|
||
## Related Concepts
|
||
- [[AccountArchitecture]]: Tiered Architecture 是账户架构的具体实现
|
||
- [[SmartBidding]]: 各层可采用不同的 Smart Bidding 策略
|
||
- [[PerformanceMax]]: Performance Max 覆盖增量用户，与分层架构协同
|