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title: "展示广告"
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type: concept
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tags: [display-advertising, programmatic, paid-media]
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last_updated: 2026-04-20
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## Definition
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展示广告（Display Advertising）是在第三方网站、应用和社交媒体上以图片、视频、文本等形式呈现的视觉广告。与搜索广告不同，展示广告侧重于品牌建设和潜在客户获取，采用覆盖、频率、可见度等指标衡量效果。
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## Core Characteristics
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- **覆盖（Reach）**：触达的不同用户数量
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- **频率（Frequency）**：单个用户看到广告的平均次数
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- **可见度（Viewability）**：广告实际被用户看到的比例
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- **归因窗口**：转化窗口通常为90天（区别于搜索的即时转化）
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## Key Channels
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- Google Display Network（GDN）
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- 程序化购买（DSP）
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- 合作伙伴媒体（Newsletter、赞助内容）
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- ABM展示平台
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## Creatives
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- 标准IAB尺寸（300x250、728x90、160x600等）
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- 原生广告格式
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- 富媒体
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- 视频前贴/中贴
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- CTV/OTT广告
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## Success Metrics
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- 可见度率：70%+
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- 无效流量：<3%
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- 平均频率：3-7次/月
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- CTR（非重定向）：0.15%+
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- CTR（重定向）：0.5%+
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## Connections
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- [[展示广告]] ← uses ← [[程序化购买]]
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- [[展示广告]] ← implements ← [[ABM]]
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- [[展示广告]] ← measures ← [[可见度标准]] |