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title: "Account Architecture"
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type: concept
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tags: ["paid-media", "google-ads", "strategy", "structure"]
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last_updated: 2026-04-20
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## Aliases
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- Account Structure
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- Campaign Architecture
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- Google Ads Structure
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## Overview
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账户架构是 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的核心理念：将整个广告账户视为一个系统，而非关键词和出价的简单集合。活动、广告组、受众、信号协同工作以驱动业务成果。
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## Key Components
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- **Campaign Structure**: 活动层级，定义预算、地理位置、受众、出价策略
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- **Ad Group Taxonomy**: 广告组分类，结构化组织关键词和受众
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- **Label Systems**: 标签系统，用于分类管理和自动化规则
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- **Naming Conventions**: 命名规范，确保规模化运营的可读性和可维护性
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## Best Practices (PPC Strategist)
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- 活动之间应隔离预算和目标，避免内耗
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- 广告组应保持主题一致性
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- 广泛匹配关键词配合智能竞价是规模化增长的核心
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- 负关键词架构防止无效流量侵蚀预算
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- 账户层级与 MCC（多账户管理）策略配合
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## Tiered Campaign Architecture
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- **Brand**: 品牌词保护，高转化，低成本
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- **Non-Brand**: 非品牌词，规模化增长的核心
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- **Competitor**: 竞品词，主动触达竞品用户
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- **Conquest**: 征服策略，针对高价值竞品用户
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## Related Concepts
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- [[TieredCampaignArchitecture]]: 分层活动架构的具体实现
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- [[SmartBidding]]: 账户架构中出价策略的选择
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- [[NegativeKeyword]]: 负关键词是账户架构的重要组成部分
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