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title: "程序化购买"
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type: concept
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tags: [programmatic, advertising, dsp]
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last_updated: 2026-04-20
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## Definition
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程序化购买（Programmatic Buying）是通过自动化技术实时采购数字广告库存的过程，无需人工谈判和手动操作。利用需求方平台（DSP）实现广告投放的自动化、实时竞价（RTB）和效果优化。
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## Core Components
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- **DSP（需求方平台）**：广告买家使用的技术平台
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- **SSP（供应方平台）**：出版商销售广告库存的平台
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- **AD Exchange**：连接DSP和SSP的广告交易平台
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- **RTB（实时竞价）**：每次展示时进行的实时竞拍
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## Key Platforms
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- DV360（Google）
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- The Trade Desk
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- Amazon DSP
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## Use Cases
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- 大规模展示广告投放
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- 跨渠道广告购买
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- 程序化 guaranteed deals（保量协议）
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- PMP（私有市场）
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## Connections
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- [[程序化购买]] ← uses ← [[DSP]]
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- [[DSP]] ← includes ← DV360, The Trade Desk, Amazon DSP |