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title: "Ad Extensions"
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type: concept
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tags: ["google-ads", "ppc", "creative", "visibility"]
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## Definition
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Ad Extensions（广告附加信息）是 Google Ads 在基础文字广告基础上额外展示的扩展信息，通过增加广告视觉空间、提升实用性和点击率。
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## Extension Types
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### Sitelink Extensions
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**用途**：链接到网站特定页面
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**最佳实践**：
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- 4-6 个 Sitelinks
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- 每个有独立标题和描述
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- 链接至对应落地页（Message Match）
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- 配合促销文案（如"免费试用"）
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**示例**：
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| 标题 | 描述 |
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| 查看价格 | 比较各版本方案和定价 |
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| 免费试用 | 14天全功能免费体验 |
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| 客户案例 | 查看500+企业成功案例 |
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### Callout Extensions
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**用途**：突出关键卖点/优势
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**最佳实践**：
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- 4-10 条 Callouts
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- 每条约 25 字符
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- 列举核心差异化优势
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- 不含可点击 URL
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**示例**：
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| Callout |
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| 24/7 客户支持 |
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| 免费部署协助 |
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| 企业级安全认证 |
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| 1分钟快速集成 |
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### Structured Snippets
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**用途**：展示产品/服务类别
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**格式**：Header + Values
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**最佳实践**：
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- 选择与核心产品最相关的类别
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- 4-10 个 Values
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- 体现产品线宽度或服务多样性
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**示例**：
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| Header | Values |
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| 服务类型 | SEO优化 · 内容营销 · 社媒运营 · 数据分析 |
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### Image Extensions
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**用途**：在广告中展示产品/品牌图片
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**规格**：728×90, 320×150, 300×250
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**最佳实践**：
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- 高质量图片（避免文字过多）
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- 品牌视觉一致性
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- 补充而非重复文字信息
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### Call Extensions
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**用途**：让用户直接拨打联系电话
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**最佳实践**：
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- 本地号码更可信
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- 配置呼叫追踪
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- 配合移动端优先策略
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### Promotion Extensions
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**用途**：展示促销/折扣信息
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**最佳实践**：
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- 配合季节性活动
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- 明确优惠幅度或条件
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- 配合倒计时（季节性促销）
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### Price Extensions
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**用途**：直接展示价格信息
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**最佳实践**：
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- 价格有竞争力的产品适用
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- 定期更新避免过时信息
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- 配合 Message Match
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## Impact Metrics
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| 指标 | 基础广告 | 带 Extensions |
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| CTR | 基准 | +10-30% |
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| 展示份额 | 基准 | +5-15% |
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| 转化率 | 基准 | +5-15% |
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## Strategy Principles
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1. **完整性**：启用所有适用的 Extension 类型
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2. **Message Match**：每个 Sitelink/Callout 对应独立落地页
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3. **差异化**：各 Extension 传递不同信息，避免重复
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4. **更新节奏**：每季度审查 Extensions 相关性和新鲜度
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5. **移动优先**：确保 Call/Location Extension 移动端体验良好
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## Sources
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- [[paid-media-creative-strategist]]
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- [[paid-media-ppc-strategist]]
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