21 lines
616 B
Markdown
21 lines
616 B
Markdown
---
|
||
title: "直通车"
|
||
type: concept
|
||
tags: [淘宝, 天猫, 广告, 搜索广告, 电商]
|
||
sources: [[raw/Agent/agency-agents/marketing/marketing-china-ecommerce-operator.md]]
|
||
date: 2026-04-21
|
||
---
|
||
|
||
## Definition
|
||
淘宝/天猫的搜索广告投放工具，通过关键词竞价获得搜索结果页的展示位置。
|
||
|
||
## Core Features
|
||
- 关键词竞价：按点击付费（CPC）模式
|
||
- 质量分优化：通过点击率（CTR）提升质量分
|
||
- 目标ROAS：最低3:1的回报率要求
|
||
|
||
## Strategy
|
||
- 聚焦高转化长尾词
|
||
- 40%预算分配给已验证转化词
|
||
- 30%分配给测试新词
|
||
- 30%分配给品牌词 |