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直通车	concept	淘宝 天猫 广告 搜索广告 电商	raw/Agent/agency-agents/marketing/marketing-china-ecommerce-operator.md	2026-04-21

Definition

淘宝/天猫的搜索广告投放工具，通过关键词竞价获得搜索结果页的展示位置。

Core Features

• 关键词竞价：按点击付费（CPC）模式
• 质量分优化：通过点击率（CTR）提升质量分
• 目标ROAS：最低3:1的回报率要求

Strategy

• 聚焦高转化长尾词
• 40%预算分配给已验证转化词
• 30%分配给测试新词
• 30%分配给品牌词