title, type, tags, sources, last_updated
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tags |
sources |
last_updated |
| Programmatic Buying |
concept |
| programmatic |
| dsp |
| display |
| paid-media |
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| paid-media-programmatic-buyer |
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2026-04-26 |
Definition
程序化购买（Programmatic Buying）是通过需求方平台（DSP）自动化完成数字广告展示库存的购买、竞价和投放的技术驱动型广告采购方法。区别于传统人工谈判和预订式购买，程序化购买利用实时竞价（RTB）和预设算法规则，在毫秒级完成广告曝光机会的评估与竞价。
Core Components
- DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，广告主/代理商用来自动化购买广告库存的接口
- SSP（Supply-Side Platform）：供应方平台，发布商用来出售广告库存
- Ad Exchange：连接 DSP 与 SSP 的公开或私有交易市场
- Deal ID：预先协议的交易 ID，允许广告主以固定价格预订优质库存
- PMP（Private Marketplace）：私有市场，比公开竞价更具排他性和品牌安全性
- Programmatic Guaranteed：程序化保证交易，固定价格、固定量保证
Types of Programmatic Buying
| 类型 |
说明 |
品牌安全性 |
| Open Exchange |
公开实时竞价 |
低 |
| PMP |
私有市场邀请竞价 |
中 |
| Programmatic Guaranteed |
固定价格保证量 |
高 |
Key Metrics
- CPM（Cost Per Mille）：每千次展示成本
- Viewability Rate：可见展示率（目标 ≥70% MRC 标准）
- Invalid Traffic Rate：无效流量率（目标 <3%）
- Win Rate：竞价成功率
Related Concepts
Sources
