title, type, tags, sources, last_updated
| title |
type |
tags |
sources |
last_updated |
| Viewability |
concept |
| viewability |
| display |
| brand-safety |
| paid-media |
| measurement |
|
| paid-media-programmatic-buyer |
|
2026-04-26 |
Definition
广告可见性（Viewability）是衡量数字广告是否被真实用户看到（而非仅仅被加载但不可见）的指标。MRC（Media Rating Council）定义了最低可见性标准：展示广告至少 50% 的像素在屏幕上停留 1 秒以上，Video 广告至少 50% 像素停留 2 秒以上。
Industry Standards
| 标准制定方 |
要求 |
说明 |
| MRC（Media Rating Council） |
50%/1s（展示）/ 50%/2s（视频） |
最低行业标准 |
| GroupM |
50%/2s |
更严格的可见性标准 |
| Google Active View |
70%+ 可见展示 |
通常作为活动基准目标 |
Why Viewability Matters
- 防止广告位欺诈：仅仅加载广告不等于用户看到了
- 品牌安全：低可见性位置往往与低质量内容相关联
- 效率优化：将预算从低可见性位置转移到高可见性位置
- 归因基础：只有可见的展示才可能驱动品牌认知和转化
Optimization Levers
- Placement Exclusions：排除低可见性广告位
- Viewability Targeting：在 DSP 中直接设定可见性门槛竞价
- Supply Path Optimization：优先选择已知高可见性发布商的交易路径
- Format Selection：大尺寸格式（300x600、970x250）通常可见性更高
Success Benchmark
- 目标指标：≥70% MRC 标准可见展示率
- 低于此标准的位置：考虑降低出价或排除
Sources
