32 lines
1.1 KiB
Markdown
32 lines
1.1 KiB
Markdown
---
|
||
title: "Conversions API"
|
||
type: concept
|
||
tags: ["paid-media", "tracking", "privacy", "attribution"]
|
||
last_updated: 2026-04-25
|
||
---
|
||
|
||
## Aliases
|
||
- CAPI
|
||
- Server-Side Conversions API
|
||
- Meta Conversions API
|
||
- 服务端转化追踪
|
||
|
||
## Overview
|
||
Conversions API（CAPI）是一种服务端到平台广告服务器的直接事件传递机制，绕过浏览器像素限制，实现更准确的转化归因。后 iOS 14 隐私政策时代的关键归因基础设施。
|
||
|
||
## Definition
|
||
与客户端像素对比优势：
|
||
- 不受浏览器插件、VPN、广告拦截器影响
|
||
- 覆盖跨设备转化（PC 搜索 → 手机转化）
|
||
- 事件可靠性更高，不丢信号
|
||
- 可传递更多事件参数（客户资料哈希、订单价值等）
|
||
|
||
典型实施方式：
|
||
- 通过服务器端事件（无头浏览器、服务器日志）直接发送到 Meta/Google
|
||
- 与客户端像素并行，实现双重信号验证
|
||
|
||
## Connections
|
||
- 与客户端像素协同构成 [[Custom Audience Engineering]] 的双轨追踪
|
||
- 是 [[Incrementality Testing]] 准确性的数据保障
|
||
- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 的核心技能之一
|